Guerilla recruitment marketing campagnes in Nederland

In het boek Guerrilla Marketing gaat Cor Hospes op zoek gaat naar de definitie hiervan. Ofwel de do’s en don’ts van buzz, virale, ambush, stealth, grassroots en mond-tot-mondreclame. Hij komt tot de volgende conclusie:

Guerrillamarketing is een strategisch doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep sympathie en een onvergetelijk wow-effect opwekt voor een merk, mening dienst of product.

Wat je vaak ziet is dat minimale middelen tijdelijk worden gebruikt om een groot impact te krijgen. Maar een klein budget is geen criterium. De belangrijkste conclusie staat aan het begin van het boek;

Het kan zo simpel zijn, als je maar weet wat de klant wil en wat de mensen aanspreekt.

Het boek is dan ook een pleidooi voor succesvolle marketing wanneer je inspeelt op de individuele wensen van de klant.

Helaas ontbreekt aan de eerste versie van het boek een of meer casussen m.b.t. recruitment. Het leek mij aardig om aan dat gemis iets te doen. Ik ben daarom op zoek gegaan naar recruitment guerrilla casussen in Nederland en kom tot het volgende korte lijstje:

Overzicht guerrilla recruitment campagnes in Nederland

Organisatie: Abeln
Jaar: 2008 September
Functie(s): Advocaat-stagiaires
Campagne: Reclamebord, tegenactie van advocatenkantoor

Organisatie: Euro RSCG
Jaar: 2008
Functie(s): Account Manager, Strategist, DTP-artist
Campagne: Abri poster bij een tramhalte in Amsterdam, vlakbij 4 van de grootste reclamekantoren

Organisatie: Berk accountants
Jaar: 2007 Mei
Functie(s): Accountants
Campagne: Maak de balans op, videowalls voor kantoren big four

Organisatie: Ordina
Jaar: 2007
Functie(s): Senior SAP project managers
Campagne: Auto met Ordina logo (Mini) een week lang voor het huis, gevolgd door billboard met tekst dat Ordina op zoek was naar SAP-professionals

Organisatie: ABAB
Jaar: 2007 Mei
Functie(s): Accountants
Campagne: Enorme taarten met ABAB logo naar medewerkers van Ernst & Young

Organisatie: TBWA/NEBOKO
Jaar: 2006 Maart
Functie(s): Account Managers
Campagne: Quit And Join Us, glazenwassers actie

Het is helaas een kort lijstje geworden maar advertenties en (virale) campagnes vallen niet onder de definitie van Guerillamarketing en zijn dus bewust weggelaten.

Ken jij meer voorbeelden van guerilla recruitment acties? Laat hier onder weten in de reacties! Ik ben benieuwd.

Nederlandse arbeidsmarktcampagnes die het verschil maakten

Guerrillamarketing in recruitment draait om verrassing. Niet de grootste advertentie, maar de meest onverwachte boodschap. Hieronder drie Nederlandse campagnes die aantonen dat creativiteit verder reikt dan budget.

Eneco: De natuur werkt al voor je

Eneco koppelde in deze campagne het werk aan een groter doel: duurzame energie. De pay-off “De natuur werkt al voor je” maakte duidelijk dat je bij Eneco niet alleen voor een salaris werkt, maar voor iets wat er toe doet. De campagne sprak technici en ingenieurs aan die zingeving zoeken in hun werk — zonder een woord te zeggen over arbeidsvoorwaarden.

SNS Reaal: Het werkt leuker als je niet voor de grootste kiest

SNS Reaal koos voor een directe aanval op de grote banken als werkgever. De boodschap: bij ons ben je geen nummer. De campagne werkte omdat ze eerlijk was: SNS erkende dat ze niet de grootste zijn, en maakte daar een voordeel van. Kandidaten die bij ING of Rabobank het gevoel hadden te verdwijnen in de massa, voelden zich aangesproken.

PwC: Traineeship HRS via gerichte benadering

PwC combineerde voor dit HRS-traineeship een gerichte online campagne met active sourcing. In plaats van breed te adverteren, benaderden ze master studenten Fiscale Economie en Bedrijfskunde direct. De campagne stond niet los van het selectieproces: de boodschap, het contact en de selectie waren op elkaar afgestemd. Zo ontstond een consistente candidate experience van eerste indruk tot aanbieding.

Veelgestelde vragen over guerrillamarketing in recruitment

Wat is het verschil tussen guerrillamarketing en een normale recruitmentcampagne?

Een normale campagne verspreidt een boodschap via betaalde kanalen zoals vacaturebanken of social media-advertenties. Guerrillamarketing zoekt de kandidaat op in zijn eigen omgeving — op straat, op de universiteit, via een onverwacht medium — en valt op door verrassing in plaats van bereik.

Werkt guerrillamarketing voor elke organisatie?

Guerrillamarketing werkt het beste voor organisaties met een duidelijke identiteit en een specifieke doelgroep. Een groot concern dat breed werft, heeft meer aan schaalbare campagnes. Een nichewerkgever die schaarse profielen zoekt, kan met een gerichte guerrillaactie een enorm effect bereiken.

Hoe meet je het succes van een guerrillareclutmentcampagne?

Meet het aantal sollicitaties uit de specifieke actie, de kwaliteit van die sollicitanten vergeleken met andere kanalen, en de naamsbekendheid bij de doelgroep voor en na de campagne. Guerrillamarketing heeft ook een PR-effect: een geslaagde actie levert gratis mediawaarde op.

📌 Lees ook: Guerrilla-actie voor werving van 550 nieuwe medewerkers | Guerrilla Recruitment via… Youtube video’s | Recruitment is marketing