Social Recruiting: Werving en Selectie 2.0

Op welke manieren kunnen sociale platformen de werving en selectie van personeel ondersteunen? Wat levert zo’n investering in tijd en geld nu op? Feitelijk kunnen in ALLE stappen van het werving- en selectie proces sociale platformen een rol spelen. Van arbeidsmarktcommunicatie tot onboarding, zoals hier weergegeven:

Laten we de belangrijkste implicaties en voordelen van social recruiting hier bespreken:

Actuele profielen database

Een (r)evolutie is dat nu elke organisatie, van klein tot groot, kan grasduinen in een profielen database en daarmee de pijplijn kan vullen met latent werkzoekenden. Iedereen beschikt nu over een van de belangrijkste tools die Executive Search en W&S-bureaus jarenlang gebruiken. De cv-database is bijna verleden tijd.

LinkedIn is zo’n sociaal platform waarbij je zeer gericht individuen kunt benaderen die goed aansluiten bij een vacature. De “we find you” strategie in plaats van de “you find us” strategie. Het zoeken en persoonlijk benaderen van potentiële kandidaten kost tijd maar daar staat tegenover dat het tijd bespaart omdat er geen tijd besteed hoeft te worden aan het uitselecteren van niet-geschikte kandidaten. Dat kan tijdwinst opleveren op korte en lange termijn.

Talent pool opbouwen

Belangrijk aspect is ook het proactief identificeren van talent. Immers niet iedereen die je benadert is op dat moment toe aan een wisseling van baan. Als je deze persoon verschillende opties geeft om contact te onderhouden met de organisatie kan dit een waardevolle relatie worden op korte en lange termijn.

Werkgeversmerk versterken

Bijkomend voordeel van de “we find you”  aanpak is dat het een positief effect kan hebben, mits goed uitgevoerd, op het werkgeversmerk want het geeft toch een egoboost als je gevraagd wordt voor een functie. Bovendien zal je minder last ondervinden van kandidaten die gefrustreerd raken van een afwijzing. Kennismaken en het bouwen aan wederzijds respectvolle relaties wordt eenvoudiger dankzij de nieuwe technische mogelijkheden.

Ondersteuning bij Referral recruitment

De inzet van Social Media is vooral een andere manier van werken en denken. Van iedereen een Recruiter maken in de organisatie. De beste bron van kandidaten via referral recruitment een boost geven. Dat is geweldig! Op de website van Refer2, een referral recruitment adviesbureau, lees je meer concrete tips hierover.

Conversie verbeteren

Doordat (potentiële) kandidaten veel meer mogelijkheden hebben om met de organisatie kennis te maken kan dit de conversie en kwaliteit verbeteren. Het helpt dus bij de werving en pre-selectie. Overigens, heb je als bedrijf nog het beleid om social media te blokkeren dan heb je bij de jongere generatie een probleem. De helft wil niet bij zo’n werkgever werken.

Concurrentieanalyse

Het is eenvoudiger dan ooit tevoren om je concurrentie op de arbeidsmarkt in kaart te brengen. Veel bedrijfsinformatie wordt tegenwoordig online gepubliceerd of extern verzameld. Voorbeelden hiervan zijn vergelijkingsites voor bedrijven tot de ‘company profiles’ op LinkedIn.

Zoek ook eens via Google naar de vacatures van je belangrijkste concurrent en je krijgt een indruk van welke kanalen men gebruik maakt. Of betrek het sociale netwerk actief door polls te starten en zo een beter beeld te krijgen van je doelgroep, branche, carrièresite, enzovoort. De mogelijkheden zijn eindeloos.

Meer bezoek

Door actief te worden op sociale media zul je merken dat het bezoek naar je website zal toenemen. Social media marketing kan ervoor zorgen dat een hogere ranking in de zoekmachines verkregen kan worden door de afzender van het bericht. En er zijn nog meer voordelen. Real time search word belangrijk vanaf 2010, waarover later meer. Content die geplaatst word op sociale platformen hoeven veelal niet verder geoptimaliseerd worden voor zoekmachines omdat deze websites al van nature een hoge ranking kennen. Al deze zaken bij elkaar opgeteld levert, direct of indirect, veel meer bezoek op.

Effectiever adverteren

Je kunt social media ook op eenzelfde manier gebruiken als we altijd al gewend waren, de web1.0 manier. Ofwel het gericht ‘zenden’ van vacatures naar je doelgroep d.m.v. banners of vacatureplaatsingen. De kosten hiervoor, zoals bij Hyves Carriere, zijn gering als je dat afzet tegen traditionele media. Bijkomend voordeel nu is dat (zeer) weinig concurrentie hebt van andere adverteerders. Hier kun je als organisatie snel onderscheiden met als resultaat een hoge ROI.

Snel, inzichtelijk en sociaal

Het internet is met alle nieuwe platformen socialer geworden (het internet is van iedereen) waar veel informatie gratis en snel te vinden is. Mogelijk dat er een sociaal netwerk in populariteit zal dalen maar deze zal door een sterker netwerk worden vervangen.

De voordelen op een rijtje:

© 2010 Jacco Valkenburg