Gedrag van werkzoekers en de beste periodes voor werving
In mijn vorige artikel over het verbeteren van de carrièresite plaatste ik een opmerking over de jaarlijks terugkerende en meest actieve periode op de arbeidsmarkt; augustus en september. Dit is een van de belangrijkste periodes dat de werkzame beroepsbevolking overweegt om van baan te wisselen, actiever wordt op de arbeidsmarkt en gevoeliger is voor interessante aanbiedingen. Typische momenten zijn na een vakantieperiode, nieuwjaarsdag of de verjaardag omdat veel mensen dan nadenken en terugkijken op afgelopen jaar. En vervolgens tot de conclusie dat het een goed moment is om eens verder te kijken naar interessante carrière mogelijkheden…
Elke ervaren Recruiter en P&O’er zal dit beeld herkennen, ondersteund door personeelsgegevens (in-/uitstroom) en sollicitatie statistieken uit een eHRM of Applicant Tracking Systeem. Let op: bepaalde doelgroepen zoals studenten of seizoenwerkers hebben een andere cyclus dus het is belangrijk hiervan op de hoogte te zijn en dit te meten. Organisaties kunnen met deze kennis hun voordeel doen m.b.t. arbeidsmarktcommunicatie campagnes en mediaplanning.
Dankzij Google Insights for Search kunnen we deze trends ook fraai in beeld brengen. In onderstaand voorbeeld heb ik de periode januari t/m december 2008 genomen met als basis de zoekwoorden “vacature” en “vacatures”:
