Ga naar de inhoud

De beste baan ter wereld

    De campagne voor de beste baan ter wereld is een les in employer branding. Ontdek wat jij leert van deze wervingscampagne en hoe je kandidaten prikkelt.

    Professional in blauw overhemd op kantoorstoel als werkgeversmerk beeld

    Gedrag van werkzoekers en de beste periodes voor werving

      In mijn vorige artikel over het verbeteren van de carrièresite plaatste ik een opmerking over de jaarlijks terugkerende en meest actieve periode op de arbeidsmarkt; augustus en september. Dit is een van de belangrijkste periodes dat de werkzame beroepsbevolking overweegt om van baan te wisselen, actiever wordt op de arbeidsmarkt en gevoeliger is voor interessante aanbiedingen.  Typische momenten zijn na een vakantieperiode, nieuwjaarsdag of de verjaardag omdat veel mensen dan nadenken en terugkijken op afgelopen jaar. En vervolgens tot de conclusie dat het een goed moment is om eens verder te kijken naar interessante carrière mogelijkheden…

      Elke ervaren Recruiter en P&O’er zal dit beeld herkennen, ondersteund door personeelsgegevens (in-/uitstroom) en sollicitatie statistieken uit een eHRM of Applicant Tracking Systeem. Let op: bepaalde doelgroepen zoals studenten of seizoenwerkers hebben een andere cyclus dus het is belangrijk hiervan op de hoogte te zijn en dit te meten. Organisaties kunnen met deze kennis hun voordeel doen m.b.t. arbeidsmarktcommunicatie campagnes en mediaplanning.

      Dankzij Google Insights for Search kunnen we deze trends ook fraai in beeld brengen. In onderstaand voorbeeld heb ik de periode januari t/m december 2008 genomen met als basis de zoekwoorden “vacature” en “vacatures”:

      Klik op de afbeelding om deze te vergroten
      Klik op de afbeelding om deze te vergroten
      Vrouw in pak laat document zien aan man bij recruitment gesprek

      Top 50 vacaturesites en oriëntatiebronnen

        Afgelopen week heeft de Intelligence Group de resultaten bekend gemaakt van de top 50 oriëntatiesites. Deze is gebaseerd op gegevens van het Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO) uit het eerste halfjaar van 2009. Het is altijd weer interessant om de trends te analyseren van het oriëntatiegedrag van de gemiddelde Nederlander. Op basis van deze informatie kunnen betere keuzes gemaakt worden m.b.t. arbeidsmarkt-communicatie en een mediamix jaarplanning.

        De vraagstelling waarop 7.777 respondenten reageerden: “Welke internetsite(s) zou u gebruiken/gebruikt u om een baan te zoeken?” (open vraag, maximaal vier antwoordmogelijkheden). Dit onderzoek levert een zeer divers beeld op als men actief op zoek gaat naar een baan:

        • Overzichtpagina’s (links naar andere websites),
        • (verticale) zoekmachines,
        • nieuwsbronnen met vacaturegedeelte,
        • blogs met personeelsadvertenties,
        • gratis marktplaatsen,
        • uitzendbureaus,
        • online sociale netwerken, en natuurlijk
        • generieke, gratis, regionale en niche jobboards
        Klik op de afbeelding om deze te vergroten
        Klik op de afbeelding om deze te vergroten
        Modern kantoor met glazen wanden en lichte inrichting voor employer branding

        Trend analyse social media (Nederland)

          Met behulp van Google Trends is het goed mogelijk om ontwikkelingen in bezoek van sociale media websites met elkaar te vergelijken. Ik zal vanaf nu regelmatig hierover gaan berichten met zowel internationale als Nederlandse cijfers. Recruiters volgen immers net als marketeers het publiek om deze te bereiken en gebruiken sociale media als advertentiekanaal door het plaatsen van vacatures (betaald of gratis), banners en advertenties. Maar steeds vaker en succesvoller als een gratis openbare CV database en manier om nauwer in contact te komen met de doelgroep(en).

          De cijfers die hieronder volgen hebben, mits anders vermeld, als peildatum 16 juli 2009. De afbeeldingen tonen het aantal unieke bezoekers uit Nederland. Er is voor gekozen om deze eerste aflevering de trends te tonen van de laatste jaren.

          LinkedIn Nederland

          Linkedin juli 2009

          Persoon houdt smartphone vast voor social media recruitment campagne

          Recruitment is sales (deel 2)

            Recruitment is sales: ook in deel 2 draait het om overtuigen en verbinden. Ontdek hoe je salestechnieken toepast in werving en zo meer topkandidaten aantrekt.

            Recruitment is sales (deel 1)

              Recruitment en sales liggen dichter bij elkaar dan je denkt. In deel 1 lees je waarom sales-denken recruiters helpt beter te presteren en meer kandidaten binnen te halen.